Las clásicas sneakers van mucho más allá de un calzado para practicar deporte o vestir de formal. Se han convertido en un objeto de culto que genera una gran cantidad de dinero con la publicidad o las personalizacíones.
Diseñadores como Dominic Cambrione, conocido como The Shoe Surgeon, se han hecho famosos y se ganan la vida personalizando zapatillas para estrellas como LeBron James o Drake. También vende ediciones personalizadas y limitadas en su tienda.
El trabajo de colaboración entre The Shoe Surgeon y la cervezera neerlandesa Heineken se llama Heinekicks, unas zapatillas deportivas con auténtica cerveza en las suelas, que técnicamente se puede beber.
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